我是冉思遥，游戏行业的品牌策划，混迹这个圈子第7个年头。每当“张馨予手游”之类的关键词冲上热搜，我的微信和工作邮箱总会被老板们轰炸：“这次火的是怎么蹭出来的？咱们能借点光吗？”你们看到的是热搜爆点，我看到的却是手游市场和娱乐圈联动下的一系列潜规则与心照不宣。就让我用真实数据和一线视角，带你们解开背后的流量密码——要知道，表面的热闹背后，水远比你想象的更深。 明星与手游合作，这本来已不是什么新鲜事。尤其到了2025年，手游市场更是热闹。中国音数协游戏工委发布的《2025中国游戏产业报告》显示，2025上半年国内手游市场规模约1400亿元，相比去年同期上涨8.6%。明星代言或出镜的手游收入贡献已占到整体市场的22.9%。张馨予的加入无疑带来了一波新的讨论浪潮。 可如果你以为明星只是单纯做个广告，拉来流量就完事，那就太天真了。实际运作里，明星和IP的绑定，往往是策划团队经年累月推演后的精算棋局。每一位明星背后，其实都有一整套舆情、粉丝画像及内容分发策略。例如张馨予涉足的那款玄幻题材手游，在她参演相关宣传片、参加线上直播后，三天内微博相关话题阅读量直接突破7亿。可这种爆发式的流量，能否转化为稳定的日活与留存？圈内早有定论，光靠明星，能带来关注却未必带来黏性。 你以为明星代言带货，赚麻了的只有游戏厂商？其实链条上的每一环都有自己的算盘。手游品牌方看重的是首发期的曝光和下载量，明星团队则更关注艺人的商业价值和口碑。以张馨予合作的那款手游为例，2025年上线首月注册用户破780万，但45天后实际留存仅16.2%。这里的“漏斗效应”再明显不过。明星效应像引爆一颗烟花，第一个月冲上巅峰，热度消散后依赖的还是内容本身。 再细细看看，受益最大的往往是内容分发平台。B站、抖音、小红书等平台借此大笔引入UGC内容，玩家与粉圈二次创作，带来新的讨论场域。2025年Q1，B站张馨予手游相关视频总播放量高达3.1亿次，甚至平台还为此特设“明星X虚拟世界”话题专区。这种内容和流量的深度循环，有时比游戏本身更赚钱。 每次看到明星手游冲榜，最常被内部复盘会议追问的就是：这样一波操作，能撑多久？决策层面临的，是“内容即王道”的残酷现实。张馨予本人的IP属性、粉丝经济的活跃度、手游的世界观搭建和玩法创新，缺一不可。数据告诉我们，2025年能够维持前十留存率的明星手游不到10%。绝大多数依赖于短周期热点，上线3个月即进入冷却期。 举个例子，张馨予手游中主打的“角色扮演+互动短剧”玩法，刚上线时确实拉动了每天新增用户。但进一步跟踪后，发现核心付费玩家的月活跃仅占总用户5.8%。泡沫背后，是内容创新有限、玩法趋同、社区氛围单一导致的用户流失。正如一位前端开发朋友跟我说的，“真正留下的，往往不是因为某个明星，而是因为那个世界本身够好玩。” 2025年春节档，有两款明星手游同期开测。其中一款正是张馨予深度参与的项目。项目组甚至开发了专属表情包和彩蛋剧情，还为核心玩家打造了张馨予NPC“私信”互动。在获得微博热搜、站内推文爆发的团队也同步摸索社区治理新思路——邀请粉丝团管理员参与内测、协助引导新玩家。这是过去很少见的“粉丝主导社区”共建模式，带来了短期的高粘性和良好口碑。 但另一面，快速拉起的项目更考验后续运营能力。一旦话题退潮，无论是明星本人还是手游产品，都会面临“冷启动重新洗牌”。根据36氪的2025手游市场分析，超过70%的明星IP手游在首月后便遭遇日活腰斩。团队如果仅依靠明星效应，缺乏内容深耕，很快就会陷入“昙花一现”的尴尬。 站在行业策划岗位的角度看，明星与手游合作的表层热度远不等于可持续增长。只有产品本身内容足够扎实，生态布局、IP塑造和社区活跃形成正反馈，才能延续热度。“张馨予手游”模式火爆，是阶段性的成果，但放眼更长远的商业路径，如何用明星效应撬动用户自发内容生产与再传播，才是真正的核心命题。 成功的定义，不该只停留在“榜单高光”或“热门话题”。我始终觉得，能让玩家愿意在游戏世界里留下记忆、构筑情感连接、甚至在张馨予NPC退场后还念念不忘的手游，才是行业的理想蓝本。光鲜亮丽的表象下，是一场关于创新与共赢的“拉力赛”。 各位，读到这里也许开始重新思考：你喜欢的，是张馨予的角色、手游本身，还是那个由营销、数据、粉丝共同编织出的热闹江湖？这背后的流量密码，我还会持续关注下去。也欢迎你和我一起，戳破下一个爆款的流量幻象。
